ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ വിൽപ്പന കുറയുന്നതിന് പകരം വർധിച്ചോ?

യുഎസിലെ വാർഷിക ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ ഷോപ്പിംഗ് ഫെസ്റ്റിവൽ കഴിഞ്ഞയാഴ്ച ആരംഭിച്ചു, പടിഞ്ഞാറൻ രാജ്യങ്ങളിൽ ക്രിസ്മസ്, ന്യൂ ഇയർ ഷോപ്പിംഗ് സീസണിന് ഔദ്യോഗികമായി തുടക്കം കുറിച്ചു. 40 വർഷത്തിനിടയിലെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന പണപ്പെരുപ്പ നിരക്ക് റീട്ടെയിൽ വിപണിയിൽ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തുമ്പോൾ, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ മൊത്തത്തിൽ ഒരു പുതിയ റെക്കോർഡ് സൃഷ്ടിച്ചു. അവയിൽ, കളിപ്പാട്ട ഉപഭോഗം ശക്തമായി തുടരുന്നു, മൊത്തത്തിലുള്ള വിൽപ്പന വളർച്ചയ്ക്ക് ഒരു പ്രധാന പ്രേരകശക്തിയായി മാറുന്നു.

ഷോപ്പർമാരുടെ ആകെ എണ്ണം പുതിയ ഉയരത്തിലെത്തി, ഓഫ്‌ലൈൻ ഉപഭോഗം ശക്തമായി തുടർന്നു. 

നാഷണൽ റീട്ടെയിൽ ഫെഡറേഷനും (NRF) Prosper Insightful & Analytic (Prosper) ഉം പുറത്തുവിട്ട സർവേ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് 2022 ലെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ സമയത്ത്, മൊത്തം 196.7 ദശലക്ഷം അമേരിക്കക്കാർ സ്റ്റോറുകളിലും ഓൺലൈനിലും ഷോപ്പിംഗ് നടത്തി, 2021-നെ അപേക്ഷിച്ച് ഏകദേശം 17 ദശലക്ഷം വർദ്ധനയും ഏറ്റവും ഉയർന്ന സംഖ്യയും. 2017-ൽ NRF ഡാറ്റ ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയത് മുതൽ. ഈ വർഷം 122.7 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ ബ്രിക്ക് ആൻഡ് മോർട്ടാർ സ്റ്റോറുകൾ സന്ദർശിച്ചു, 2021-ൽ നിന്ന് 17 ശതമാനം വർധന.

ഇൻ-സ്റ്റോർ ഷോപ്പിംഗിന് ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള ദിവസമാണ് ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ. ഏകദേശം 72.9 ദശലക്ഷം ഉപഭോക്താക്കൾ പരമ്പരാഗത മുഖാമുഖ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം തിരഞ്ഞെടുത്തു, 2021-ൽ ഇത് 66.5 ദശലക്ഷത്തിൽ നിന്ന് ഉയർന്നു. താങ്ക്സ് ഗിവിംഗിന് ശേഷമുള്ള ശനിയാഴ്ചയും ഇതുതന്നെയായിരുന്നു, 63.4 ദശലക്ഷം ഇൻ-സ്റ്റോർ ഷോപ്പർമാർ, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇത് 51 ദശലക്ഷത്തിൽ നിന്ന് ഉയർന്നു. മാസ്റ്റർകാർഡിൻ്റെ സ്‌പെൻഡിംഗ്-പൾസ് ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയിലെ സ്റ്റോറിലെ വിൽപ്പനയിൽ 12% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി, പണപ്പെരുപ്പവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല.

NRF, Prosper കൺസ്യൂമർ റിസർച്ച് പ്രകാരം, സർവേയിൽ പങ്കെടുത്ത ഉപഭോക്താക്കൾ വാരാന്ത്യത്തിൽ അവധിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വാങ്ങലുകൾക്കായി ശരാശരി $325.44 ചെലവഴിക്കുന്നു, ഇത് 2021-ൽ $301.27 ആയി ഉയർന്നു. അതിൽ ഭൂരിഭാഗവും ($229.21) സമ്മാനങ്ങൾക്കായി നീക്കിവച്ചതാണ്. "അഞ്ച് ദിവസത്തെ താങ്ക്സ്ഗിവിംഗ് ഷോപ്പിംഗ് കാലയളവ് അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് സീസണിലുടനീളം ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു." ഫിൽ റിസ്റ്റ്, പ്രോസ്പറിലെ സ്ട്രാറ്റജി എക്സിക്യൂട്ടീവ് വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ്. വാങ്ങലുകളുടെ തരത്തിൽ, പ്രതികരിച്ചവരിൽ 31 ശതമാനം പേരും കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ വാങ്ങിയതായി പറഞ്ഞു, വസ്ത്രങ്ങൾക്കും അനുബന്ധ ഉപകരണങ്ങൾക്കും (50 ശതമാനം) രണ്ടാം സ്ഥാനത്താണ്.

ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന റെക്കോർഡ് ഉയരത്തിലെത്തി, പ്രതിദിന കളിപ്പാട്ട വിൽപ്പന 285% ഉയർന്നു 

ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ പ്രകടനം കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. ഈ വർഷം ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയിൽ 130.2 ദശലക്ഷം ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാർ ഉണ്ടായിരുന്നു, 2021 ൽ നിന്ന് 2% വർധന, NRF പ്രകാരം. മികച്ച 100 യുഎസിലെ ഓൺലൈൻ റീട്ടെയിലർമാരിൽ 85 ശതമാനത്തിലധികം പേരെ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്ന Adobe Analytics അനുസരിച്ച്, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ സമയത്ത് യുഎസ് ഉപഭോക്താക്കൾ 9.12 ബില്യൺ ഡോളർ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിനായി ചെലവഴിച്ചു, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് 2.3% വർധന. 2021-ലെ ഇതേ കാലയളവിലെ 8.92 ബില്യൺ ഡോളറിൽ നിന്നും 2020-ലെ "ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ" കാലയളവിലെ 9.03 ബില്യണിൽ നിന്നും ഇത് ഉയർന്നു, മൊബൈൽ ഫോണുകൾ, കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ, ഫിറ്റ്‌നസ് ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ആഴത്തിലുള്ള കിഴിവുകളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന മറ്റൊരു റെക്കോർഡ്.

അഡോബ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, ഈ വർഷം ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയിൽ ഷോപ്പർമാർക്ക് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ ഒരു ജനപ്രിയ വിഭാഗമായി തുടർന്നു, ശരാശരി പ്രതിദിന വിൽപ്പന കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് 285% വർദ്ധിച്ചു. ഫോർട്ട്‌നൈറ്റ്, റോബ്‌ലോക്സ്, ബ്ലൂയ്, ഫങ്കോ പോപ്പ്, നാഷണൽ ജിയോഗ്രാഫിക് ജിയോസയൻസ് കിറ്റുകൾ എന്നിവയും അതിലേറെയും ഈ വർഷത്തെ ഏറ്റവും ചൂടേറിയ ഗെയിമുകളിലും കളിപ്പാട്ട ചരക്കുകളിലും ഉൾപ്പെടുന്നു. വീട്, ഫാഷൻ, കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ, സൗന്ദര്യം, ആമസോൺ ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ഈ വർഷം ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിഞ്ഞ വിഭാഗങ്ങളെന്നും ആമസോൺ പറഞ്ഞു.

ആമസോൺ, വാൾമാർട്ട്, ലസാഡ എന്നിവയും മറ്റും മുൻ വർഷങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് ഈ വർഷം കൂടുതൽ ഡീലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും അവ ഒരാഴ്ചയോ അതിൽ കൂടുതലോ നീട്ടുകയും ചെയ്യുന്നു. അഡോബ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, പകുതിയിലധികം ഉപഭോക്താക്കളും കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് റീട്ടെയിലർമാരെ മാറ്റുകയും "ഓൺലൈൻ വില താരതമ്യം ഉപകരണങ്ങൾ" ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതിനാൽ, ഈ വർഷം, ചില ഇ-കൊമേഴ്‌സ് റൂക്കികൾ വൈവിധ്യമാർന്ന പ്രമോഷണൽ മാർഗങ്ങളിലൂടെ "പ്രമുഖതയിലേക്ക് ഉയരുന്നു".

ഉദാഹരണത്തിന്, Pinduoduo-യുടെ ക്രോസ്-ബോർഡർ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സബ്‌സിഡിയറിയായ SHEIN ഉം Temu ഉം "ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ" യുടെ പ്രമോഷൻ കാലയളവിൽ വളരെ കുറഞ്ഞ ഡിസ്‌കൗണ്ടുകൾ പുറത്തിറക്കുക മാത്രമല്ല, സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കുന്ന കൂട്ടായ പദ ക്ഷേമ ശേഖരം അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ എത്തിക്കുകയും ചെയ്തു. കൂടാതെ KOL-ൻ്റെ എക്സ്ക്ലൂസീവ് ഡിസ്കൗണ്ട് കോഡും. ലൈവ് സ്റ്റുഡിയോ ചാർട്ട് മത്സരം, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ ഷോപ്പിംഗ് ഷോർട്ട് വീഡിയോ ചലഞ്ച്, ഡിസ്‌കൗണ്ട് കോഡുകൾ ഓൺലൈനായി അയയ്ക്കൽ തുടങ്ങിയ പരിപാടികളും TikTok ആരംഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഈ അപ്‌സ്റ്റാർട്ടുകൾ ഇതുവരെ കളിപ്പാട്ടങ്ങളെ അവരുടെ പ്രധാന വിഭാഗമാക്കിയിട്ടില്ലെങ്കിലും, പരമ്പരാഗത അമേരിക്കൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സിൽ അവർ പുതിയ മാറ്റങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുന്നതിൻ്റെ സൂചനകളുണ്ട്, അത് കാണേണ്ടതാണ്.

Eപൈലോഗ് 

യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ കളിപ്പാട്ട ഉപഭോഗത്തിൻ്റെ മികച്ച പ്രകടനം "ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ" കാണിക്കുന്നത് പണപ്പെരുപ്പത്തിൻ്റെ സമ്മർദ്ദത്തിൽ വിപണിയുടെ ആവശ്യം ഇപ്പോഴും ശക്തമാണെന്ന്. NRF-ൻ്റെ വിശകലനം അനുസരിച്ച്, ഡിസംബർ അവസാനം വരെയുള്ള സീസണിലെ വാർഷിക റീട്ടെയിൽ വിൽപ്പന വളർച്ച 6 ശതമാനം മുതൽ 8 ശതമാനം വരെ ആയിരിക്കും, മൊത്തം $942.6 ബില്യൺ മുതൽ $960.4 ബില്യൺ വരെ എത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ക്രിസ്മസിന് രണ്ടാഴ്ചയിലേറെ മുമ്പ്, കളിപ്പാട്ട ഉപഭോക്തൃ വിപണി നല്ല ആക്കം തുടരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുക.